現在、同社の柱となっている事業は、美術工芸品・日用食器などを中心とする磁器の製造・販売とともに創業者・8代深川栄左衛門が手がけていた碍子（がいし：電線を電柱などに絶縁状態で固定するための陶磁器製の器具）製品の製造、1970年代に入って新しく設立されたニューセラミック製品の製造の３つだ。

有田焼の老舗窯ともなればさぞかし伝統を大事にしているのだろう……と思いきや、「伝統を守ろうとしても必ず守りきれない部分はあると思います。だから、10人いたら9人は新しいことに取り組み、1人が維持することに専念するぐらいでちょうどいい」と深川会長は言う。

創立間もない頃に吹き荒れたジャポニズム、戦時中の職人の徴兵による人員不足、敗戦に伴う海外支店の廃止、高度経済成長からバブル期にかけての需要増大、バブル崩壊以後のギフト品の低迷、リーマンショックと続く歴史の波の中で、同社も時代に合わせてまた変化を続けてきた。

2006年から7年間社長の職にあった深川氏が決定した、百貨店販売から直販への切り替えもその一つだ。「それまで自社の社員をつけていたけれど、売り上げから言えばとてもそこにお金はかけられない。そこで百貨店に直接関わるのは止めにして、通信販売やweb、自社店舗での販売メインへと少しずつ切り替えていきました」と、消費者の変化に合わせて販売ルートを大幅に変更。同時に、百貨店向けの価格付けを見直したことで、利益が出せる体制への建て直しにも繋がった。

その一方で、ロングセラー商品が極めて稀な焼き物の世界で、50年近く売れ続けている象徴的なデザインがいくつもあることも同社ならでは。もちろん発売直後に比べれば販売数は落ちているものの、半世紀を得た今でも古びたところがまったくなく、人々に愛され続けている。